إذا كنت من روُّاد الأعمال أو أصحاب الشركات فلابد وأن تتساءل عن الفرق بين العلامة التجارية والبراند، ففي ظل زيادة أعداد الشركات والتنافس القوي الموجود بينها.
أنَّ العلامة التجارية (Trademark) هي علامة أو اسم أو رمز أو تصميم ضمن مكونات الهوية التجارية تستخدمه المؤسسات أو الشركات لتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات الشركات المنافسة وخدماتهم، وهي تدل كذلك على أن هذه المنتجات تنشأ من مصدرٍ وحيد ألا وهو الشركة نفسها.
أنواع العلامة التجارية
هناك بعض الرموز التي تُستخدم للإشارة إلى أنواع العلامات التجارية، وهي كالآتي:
- الرمز (R)
- الرمز (TM)
(TM) يعني أن العلامة التجارية غير مُسجلة قانونيًا، وتضع الشركات هذا الرمز بجانب اسم منتجها أو بجانب اللوجو الخاص بالشركة، بينما (R) فإنه يعني أن العلامة التجارية مُسجلة قانونيًا لدى الدولة.
الخلاصة: إذا كانت علامتك التجارية غير مُسجلة قانونيًا واستخدمت رمز (R)، فمن حق الشركات المنافسة معاقبتك قانونيًا.
ماركة براند هي تعبير يشير إلى علامة تجارية معينة أو مجموعة من المنتجات أو الخدمات التي يتم تقديمها بواسطة شركة معينة أو مؤسسة تجارية.
أهمية البراند لشركتك
بعد أن تعرفنا بالتفصيل على الفرق بين العلامة التجارية وBrand من حيث التعريف، نأتي الآن إلى أهمية بناء براند مميز لشركتك.
تخيل معنا عزيزي القارئ أنك ذاهب إلى العمل، بالتأكيد ستختار ملابس رسمية (فورمال)، أما إذا كنت ذاهب إلى نادي رياضيّ مثلًا فمن المؤكد أنك سترتدي ملابس رياضية مناسبة للمكان.
يمكن تطبيق هذا المفهوم على Brand أيضًا، فمن المهم أن يُعبِّر اللوجو او Brand عن خدماتك ونوع نشاطك التجاري وأهدافه بكل وضوح، إلى جانب أن يكون بسيطًا وقريبًا إلى أذهان العملاء المستهدفين، فكلما كانت عناصر البراند بسيطة وواضحة ومبعرة عن خدمات شركتك، ستصبح شركتك مميزة في أذهان المُستهلِكين.
عناصر البراند
البراند ليس مُجرد لوجو أو علامة تَعلق في أذهان العملاء المستهدفين، إنما هي هو لوحة كبيرة يُشارك في تكوينها مجموعة واسعة من العناصر.
إليكَ أهم عناصر لوحة “البراند” التي تجتمع معًا في تناغم لتبني سُمعتك وشهرتك بين الشركات المنافسة:
- الألوان.
- اللوجو أو الرَمز.
- السلوجن (الشعار ).
يشير لوجو براند إلى العلامة الرمزية أو الشعار الخاص بالعلامة التجارية. وهو عبارة عن تصميم أو شكل أو رمز يعبّر عن هوية العلامة التجارية ويتم استخدامه لتمييز المنتجات أو الخدمات المقدمة بواسطة العلامة التجارية.
الفرق بين البراند واللوجو
اللوجو هو أحد العناصر التي تشارك في تكوين Brand الخاص بشركتك ككل، فهو رمز أو شكل مُعين يُشير إلى الخدمات الأساسية التي تُقدمها شركتك.
مثلًا: إذا كان لديك كافيه (مقهى)، ينبغي أن يكون اللوجو على شكل فنجان قهوة صغير مثلًا، أو إذا كنت طبيب عظام فعليك أن تختار لوجو به شكل العمود الفقري (على سبيل المثال لا الحصر)، ويمكن أن تقيس على ذلك جميع الأنشطة.
الفرق بين اللوجو والسلوجن
السلوجن هو (شعار مكتوب) أي أنه جملة قصيرة وبسيطة تستخدمها الشركات في الحملات الإعلانية، وغالبًا ما تكون مرتبطة بنوع الخدمة أو المنتج الذي تُقدمه الشركة.
مواصفات السلوجن وأهميته
ينبغي أن يكون السلوجن بلهجة سهلة وبسيطة لكي يسهل بقائها في ذهن العميل المُستهدف، فكم مرة سمعت شعار مُعين أو قرأته على إحدى لوحات الإعلانات، وسرعان ما تتذكر اسم الشركة ومنتجاتها؟!.. فهذه هي أهمية السلوجن
تأمل معنا -عزيزي القارئ- السلوجن التالي: “ينصح به أطباء الأسنان للأسنان الحساسة”.. هل استطعت تخمين اسم الشركة صاحبة هذا الشعار؟ نعم! إنه معجون سنسوداين.
الفرق بين البوستر واللوجو
كما سبق وذكرنا في الفقرات السابقة التي ناقشنا فيها الفرق بين العلامة التجارية والبراند أن البراند يتضمن العديد من العناصر، أبرزها اللوجو أو الرمز الذي يُعبر عن شركتك.
إذا أتينا إلى الفرق بين البوستر واللوجو، فالبوستر هو لوحة ورقية مكتوبة تستخدمها الشركات أو النشاطات التجارية للإعلان عن خدماتهم ومنتجاتهم، فتصميم البوسترات المطبوعة أحد وسائل الإعلانات الكتابية والتي قد تتضمن البروشور والكتالوج..إلخ.
ملحوظة: عند تصميم بوستر دعائي أو ترويجي ينبغي وضع اللوجو وشعار الشركة على أحد جوانب البوستر،
لماذا يجب عليك معرفة الفرق بينهما؟
إذا كنت تفكر في بناء نشاط تجاري -إلكتروني أو على أرض الواقع- فمن الضروري أن تعرف الفرق بين الهوية التجارية والبراند جيدًا، لكي تتمكن من بناء سُمعة قوية بين منافسيك، وتُحقق شهرة واسعة بين عملائك المستهدفين.
لن يُصبح نشاطك ناجحًا إلا ببناء علامة تجارية قوية، والاهتمام بجميع عناصر البراند لتتميز في السوق بين الشركات الآخرى، فاسأل نفسك: ما أهمية أن تمتلك خدمات مميزة ومنتجات عالية الجودة دون أن يسمع عنها الجمهور؟! بالتأكيد لا فائدة من ذلك.
فكلما اشتهرت علامتك التجارية بسمعتها الجيدة وارتبطت في أذهان العملاء بلوجو مميز وشعار جذاب، سيزداد الإقبال على شراء خدماتك، وبالتالي تزداد أرباحك!