الفرق بين المنتج والعلامة التجارية بالامثلة
ما هو الفرق بين المنتج والعلامة ؟ وماهي العلامة بالأساس؟ فعندما تُقرر إنشاء شركتك الخاصة من المؤكد أن تبدأ أولى خطوات هذا القرار ألا وهي وضع اسم مناسب لكلٍ من علامتك التجارية والمنتج الذي تُنتجه شركتك.. في الحقيقة لن تتمكن من ذلك إلا بعد معرفة الفرق بين المنتج والعلامة .
ما هو الفرق بين المنتج والعلامة ؟
هيا بنا في رحلة ممتعة نكتشف فيها الفرق بين المنتج والعلامة من خلال طرح بعض الأسئلة والإجابة عليها بإجابات بسيطة ومباشرة:
من الذي يصنع المنتج والعلامة ؟
المنتج والعلامة يأتيان من مصدران مختلفان، فالشركة هي المسؤولة عن صناعة المنتج، أما المستهلك (أو العميل) هو مَن يُشارك في تكوين العلامة التجارية بين غيره من المستهلكين.
لنفهم الفرق بين المنتج والعلامة بطريقة أسهل..
المنتج:
شركتك هي من تصنع المنتج أو تُقدم خدمةً مُعينة ليشتريها العميل مقابل مبلغ من المال، فالمنتج قد يكون: حذاء، أو نظارة شمسية، أو حقيبة..إلخ.
العلامة التجارية:
تنتشر العلامة لشركتك وتنتشر سمعتها في السوق بمساعدة العميل الذي يطرح تجربته ويُقيمها للأشخاص الموجودين في دائرته.
الخلاصة:
المنتج سوف تصنعه شركتك، أما العلامة الناجحة يصنعها العميل.
لنُنهي هذه الفقرة بمثال بسيط لتوضيح المعلومة: شركة مرسيدس.. منتجها هو السيارة.. علامتها التجارية المعروفة هو “اسم مرسيدس نفسه” وهي علامة مشهورة تُميز السيارات الخاصة بالشركة عن باقي سيارات الشركات المنافسة، أي بدون منتج لا يوجد علامة تجارية والعكس صحيح.
إدارة العلامة هي جزء من عمليات التسويق وتهتم بزيادة العرضة والجاذبية لـ صناعة العلامة للمنتج. وتهدف تلك الإدارة إلى تحسين سمعة المنتج و اسم المنتج و علامة المنتج و ما هو المنتج، وتمنح العملاء الإحساس بالتزامهم بالعلامة . ويتم ذلك عن طريق تنظيم المزيج السعري للمنتج، وتوفير خدمات عالية الجودة للعملاء وهذا يوضح ايضا الفرق بين الخدمة والمنتج، بالإضافة إلى دعم إطلاق الصور الإيجابية ونشر الوعي حول العلامة التجارية.
أمثلة على العلامات التجارية
- شركة آبل
- شركة جوجل
- كوكاكولا
- شركة مايكروسوفت
العالم يشير إلى الوجود الفعلي للكيان أو المنتج ، سواء كانت شركة أو مؤسسة أو فرد، والعلامة هي السمة التجارية أو العلامة المميزة التي تميز المنتج أو الخدمة عن منافسيها.
المنتج هو العنصر المادي الذي يتم إنتاجه أو تصنيعه لتلبية احتياجات المستهلك، والمستهلك هو الشخص أو الجهة التي تشتري أو تستخدم المنتج أو الخدمة.
الفرق بين المنتجين والمستهلكين يكمن في الدور الذي يلعبونه في سلسلة التوريد. المنتجين هم من يقومون بإنتاج المنتجات، بينما المستهلكين هم من يقومون بشراء واستخدام المنتجات.
اسم المنتج هو الاسم الذي يتم تسميته به للإشارة إلى المنتج. يهدف اسم المنتج إلى تعزيز هوية المنتج وجذب الاهتمام والاعتراف من قبل المستهلكين.
الفرق بين المنتج والخدمة يكمن في الطبيعة الفعلية لكل منهما. المنتج هو العنصر المادي الذي يتم إنتاجه أو تصنيعه، بينما الخدمة هي عرض غير مادي يقدم للمستهلك.