مراحل تصمیم الھویة التجاریة

تُعد مرحلة تأسيس ودراسة وتحليل رؤية وأهداف المؤسسة، مرحلة أساسية يعتمد المصمم عليها في بداية تصميم الهوية للمؤسسة،

فيجب عند معرفة رؤية وتحديد أهداف المؤسسة تحديد العمل التجاري وبدقة، والهدف الذي تسعى المؤسسة لتحقيقه، وتخيل الانطباع المبدئي الذي تريد تركه لعملائها بشكل خاص، وللجمهور المستهدف بشكل عام.

تحتاج الهوية في تصميمها إلى دراسة تحليلية للسوق، والمنافسين جيداً مثل دراسة جدوى لموقع الكتروني، فهي مرحلة بحثية تُمكنك من معرفة مستقبل الهوبة من خلال تحديد ودراسة السوق وكافة المنافسين وتجاربهم وكيفية نجاحهم والعقبات التي واجهوها. فهذه المرحلة تكون لفهم الأمور التي ستؤثر على العلامة التجارية ونجاحها.

وهذه الخطوة بالغة الأهمية في جميع مراحل تصميم الهوية ، فالانغماس في السوق سيساعدك كثيراً في فهم البيئة الخاصة بالهوية التجارية مستقبلا وما سيؤثر في نجاحها وإزدهارها.

أما هذه المرحلة فتعد من أهم مراحل تصمیم ھویة تجاریة متكاملة، فعليك القيام بدراسة سلوك المستهلك تجاه المنتجات التي يقوم ببيعها منافسوك، ومعرفة المنتجات التي ستتميز بها مؤسستك.

كما يعد ضرورياً أيضاً أن تُغلب إحتياجات ورغبات المستهلكين على تفضيلاتك الخاصة، لكي تترك انطباع قوي وتكسب الثقة في علامتك التجارية.

بالرغم من أن تحديد شخصية الهوية ، وأهداف المؤسسة قد لا يكون له علاقة مباشرة بالمصمم، لكنه أمر بالغ الأهمية لتصميم الهوية التجارية بشكل يضمن نتيجة مُبهرة، وتحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

ولذلك حتى يكون تصميم للهوية إبداعيا، مما سيجعل شخصية المؤسسة الخاصة بك مميزة بين منافسيها، فأنت في حاجة إلى تعديل أهدافك بما يتماشى مع أهداف الجمهور المستهدف. فالمستهلك هو من يحدد شخصية الهوية التجارية.

في هذه المرحلة يتم تحديد العناصر الأساسية واللازمة لتصميم الهوية ، ومن هذه العناصر: ألوان التصميم ويجب الحرص على تناسق الألوان المستخدمه، والأشكال والرسومات، وكذلك الخطوط التي ستستخدم في إتمام عملية التصميم.

ويجب أن تتم عملية اختيار هذه العناصر بعناية فائقة، والاعتماد في اختيارها على أحدث الأساليب العلمية، فتناسق جميع هذه العناصر أمر في غاية الأهمية، حيث يساهم بشكل كبير في التأثير على نفسية الجمهور المستهدف.

وبعد الانتهاء من عملية اختيار العناصر البصرية الأساسية، يجب التأكد من التوافق التام بين كافة العناصر، وتوحيد نمط الهوية ، فهذه مرحلة هامة من مراحل تصمیم ھویة تجاریة متكاملة.

يمكنك ذلك من خلال القيام بجعل البطاقات الخاصة بموظفي المؤسسة، أو كارت الدعاية الخاص، أو الزي الرسمي للمؤسسة…وغيرهما، يحملان العلامة التجارية الخاصة بالمؤسسة والتي تم تصميمها دون اختلاف، وتمثيلها بشكل يتوافق مع الهوية الخاصة بها.